Блог
Александра
Кравцова

9 ЭКРАНОВ. ПО 9 ПУНКТОВ НА ЭКРАНЕ

За день до вылета в Южную Америку мы собрали интернет-консилиум. Там было много споров, мнений и самоутверждений. Мне понравилась идея, что в SЕО-продвижении важен экран. Один, но на котором есть исчерпывающий список товаров-предложений для одной целевой аудитории. Например, для рыбаков или автомобилистов, грибников или любителей дизайна и т.д. Больше чем девять у человека в память не помещается. А меньше – для бизнеса вредно. Вот я и посоображал. Офигенный интернет-магазин, 9 экранов по 9 предложений. Осталось только верно перечислить предложения. Мне кажется, вот они:
-ковбои по жизни,
-моряки и им сочувствующие,
-путешествующие хипстеры,
-люди, мечтающие поймать большую рыбу,
-волшебницы – производители чудес,
-эковыращиватели и собиратели аутентичных продуктов,
-ценители яркого дизайна,
-милитари-харизматики,
-просто те, кому в современном мире скучно.
Я попробую сделать. А вы оцените, получилось или нет.

ВРЯД ЛИ ПОЭТ БЫЛ БЫ РАД

В часе езды от Сантьяго – город Вальпараисо. Большая океанская бухта, чайки, неизменный аромат всех портовых городов. Здесь жил и писал самый известный южноамериканский поэт Пабло Неруда. Не могу сказать, что близко знаком с его творчеством. Но след мужик оставил сильный – а след, как известно, никогда не врет. Теперь в его доме музей. Заходящие в порт круизные лайнеры привозят толпы туристов. В их стандартных программах есть обязательное посещение музея. И, конечно, селфи на фоне океана. Я смотрел на все это и думал: «Что бы сказал Пабло Неруда, увидев этот коммерциализированный поток?» Мне кажется, ничего плохого бы не сказал – светлый был человек. А еще вспомнились строчки давнего товарища Паши Фахртдинова:
«Не важно, что кто-то не слышит,
А важно, что кто-то услышал».
Ветер, чайки и океан здесь не меняются. Всегда дует ветер, всегда кричат чайки и всегда шумит океан.

15878342_1349753338408161_1459533414_o

15878412_1349753341741494_949296610_o

15909290_1349753328408162_273636071_o

В ЧИЛИ НЕТ БОЛЬШОГО СТРАХА

Я в Сантьяго второй раз за 6 лет. В наших аэропортах досматривают багаж при входе, а здесь при выходе. Мигрантов тоже нет – чего им здесь ловить, на первый взгляд, задница мира. А на второй – самодостаточное и неразрушенное общество, много красивых женщин и харизматичных мужских лиц. А еще здесь анклав изолированного интеллекта. 70% брендов в магазинах местные, южноамериканские.
Я остановился в том же «Хайяте», что и 6 лет назад. Это похоже на странную встречу с собой из прошлого. Здесь все неторопливо. Есть время подумать и над победами, и над ошибками. Самолет из Рима летел 15 часов. Из зимы в лето, из прошлого в будущее. За спиной остались новогодние поздравления друзей и знакомых. Запомнились слова Александра Столярова: «У меня есть маленькое знание. Никто не знает, какими путями к нам приходит Бог». Я бы еще добавил: «Никто не знает, какими путями мы приходим к Богу». Но, пожалуй, главное – это идти.

ВОТ И УХОДИТ ГОД...

Наши ребята обычно устроены так. Сегодня стало лучше, чем вчера, а завтра будет гораздо лучше, чем сегодня.
Послезавтра я улетаю на остров Пасхи. Не ради впечатлений – пять лет назад дал обещание. Да и в Южной Америке есть за чем пошпионить. И еще это как провести черту между прошлым и будущем. Я хочу обнять всех нас. Тех, кто знает тайное слово (по мультику Столярова), и тех, кто в уходящем году подарил друг другу тепло и надежду. Эти маленькие драгоценности останутся уже навсегда. А еще я благодарен тем, кто следил, что я пишу в сети. Это суррогатный, но все-таки способ быть вместе и верить друг в друга. Когда веришь – все возможно. И любые чудеса сбываются!
Наше общее завтра удивит не только наблюдателей, но и нас самих.
С Новым годом!!!

2016-ryyan-0316

ПОБЕДЫ НУЖНО ПРАЗДНОВАТЬ!

Иногда мы забываем это делать. А порой после марафона просто нет сил. Ресторанный комплекс в Москве побил все рекорды месячных продаж за 14 лет. Это общая радость и бани, и магазина «Фактория», и кулинарии «Таежное зимовье», и, конечно, ресторана. А за торжественными словами стоит круглосуточный труд десятков людей, их вера друг в друга и в «Экспедицию», человеческая поддержка и хохот, когда хочется плакать. Я каждый год езжу 30 декабря вечером поздравлять эту звездную команду. Но групповую фотографию впервые решил сделать.

unnamed (3)

ЖИЗНЬ КАК ПРОИЗВЕДЕНИЕ ИСКУССТВА

Это не моя мысль. Но она очень красивая. Особенно под Новый год. И в самом деле, есть законы жанра. Недавно мне попал в руки учебник для голливудских сценаристов. Там все просто: завязка, развитие сюжета и кульминация. Где главный герой встречает непреодолимые препятствия и должен победить или погибнуть. Скучновато. Кажется, Роден говорил, что отсекает от каменной породы все лишнее, чтобы родилась скульптура. А поэт Георгий Иванов написал:
«Стихи и звезды остаются,
А остальное – все равно!»
Я не берусь быть нравоучителем или коучем на эту тему. Но, создавая главный сценарий, конечно, волнуюсь. Волнуюсь и хочу, чтобы история получилась яркой и захватывающей. А еще чтобы в конце оставалась приоткрытая дверь. Тупиков бездарность и бесы и без нас понастроят.

РЕДКИЙ СЛУЧАЙ. ПРОДАЛИ, А ПОТОМ ЖАЛКО

Два года назад мы гуляли с Оксаной Никоненко по выставке «Охота и рыбалка». Зависли около одного мастера-кузнеца на уникальном изделии «Капельница рыбака». Спиннинг в человеческий рост, по нему ползет то ли рак, то ли омар, железная леска, зацепившийся ботинок, катушка, а на месте поплавка – перевернутая горлышком вниз бутылка. Мы посмеялись и купили (это редко, на реализацию мужик не отдал, но уж больно нам работа понравилась). Два года удилище украшало вход в магазин «Фактория» при ресторане. И каждый раз, видя его, я внутренне улыбался. И вот вчера его все-таки продали.
Я узнал об этом сегодня и расстроился. А персонал в магазине радуется – оказывается, удилище все это время мешало им работать. Ну да ладно, найдем что-нибудь еще, богата Россия мастерами. Покупателем, кстати, оказался Дима-хирург, постоянный гость ресторана «Экспедиция». Видимо, хирургам периодически тоже требуется капельница.
(автор работы: Татьяна Ганюшкина)

8c3d9a150de1b8422c87eb9b59--dlya-doma-interera-podarok-zayadlomu-rybaku

ПЕРСОНАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ ГОДА

Сегодня готовил подарки и писал поздравления двум близким людям – Сергею Ивановичу Макшанову (лидеру группы «Институт тренинга – АРБ Про»), и Вадиму Лобову (первому лицу МФПУ «Синергия»). Вадим – известный любитель носорогов, они у него в университете даже на входе стоят. А Макшанов страстно увлечен нашей общностью с волками (единственное животное, способное выходить человеческих детей). Подарки в магазине «Фактория» при ресторане нашлись соответствующие. Дошло дело до текста поздравлений. Начал с Вадима и с мысли, что выдающиеся люди сами устанавливают правила, и поэтому наступающий год мы объявляем годом носорога. Продолжение с Сергеем Ивановичем было уже проще. Конечно, мы объявили наступающий год не годом петуха, а годом волка. Я думаю, каждый из нас достоин, чтобы следующий год был с именно его символом. Для себя я 2017-й определил как год серого перелетного гуся.

unnamed
Светильник самозадувающийся из бронзы и камня

unnamed (1)
Серебряная рюмка «Северная чернь»

IMG_4454
Перелетный гусь

НЕЧЕГО ПРОСТАИВАТЬ. НИ ЗИМОЙ, НИ ЛЕТОМ. НИ ДНЕМ, НИ НОЧЬЮ

У северного поставщика самородков Сан Саныча упали продажи в розницу. Но он мужик-харизма, настоящий power man. Звонит нам и говорит: «А чего отчаиваться? Надо двигаться! Я собрал всех местных проституток, нарядил в снегурочек и отправил по своим магазинам промо делать. Все равно днем простаивают!» Мы поржали. Я подумал и говорю Оксане Никоненко и Паше Легезе: «Слушайте, а давайте летом на черноморском побережье сделаем проект. Возьмем местных ночных гейш, наденем на них красивые купальники и отправим по пляжам наши буклеты разносить. А прицеп с товаром будет рядом стоять!»

«Саша, тебя жена из дома выгонит», - смеется Никоненко. «Нет-нет, - вступается Паша, - это же социальный проект по перевоспитанию заблудших женщин, они так и заработают больше!» Мы опять посмеялись (смеяться полезно), а мысль о том, что неправильно простаивать ни днем, ни ночью, ни зимой, ни летом осталась.

81301777_Spicy_Lingerie_009

НЕЗАКОННОРОЖДЕННЫЕ ДЕТИ «ЭКСПЕДИЦИИ»

Время от времени мы узнаем, что где-то в мире открываются магазины под нашим брендом. Обычно они используют логотип с вертолетом, но к ассортименту относятся вольно. Мы знаем о таком магазине в Израиле, Китае, вчера вот прислали фотографию из Македонии.

Я отношусь к этому двояко, хотя скорее позитивно. С одной стороны, это, конечно, пиратство. И хотя товарный знак по всему цивилизованному миру защищен, гоняться за этими ребятами – не наберешься денег на юристов. А с другой стороны, они же бренд популяризируют. И, в конце концов, это означает, что сила и притяжение «Экспедиции» во всем мире существенно нами недооценена.

В этом году вышла чудесная книга «Открывая организации будущего» Фредерика Лалу. Одна из ключевых мыслей в ней, что продвинутые «бирюзовые» компании всегда растут органически, а не директивно. Так что буду относиться к незаконнорожденным бизнесам под нашим флагом как к органическому росту. А количество, как известно, раньше или позже переходит в качество.

unnamed (1)

Яндекс.Метрика