Вчера собрался штаб обсудить итоги гонки «Экспедиция-Трофи 2015» и планы на будущее. Gallup Media дал оценку совокупного PR-эффекта на аудиторию в 50 млн человек. Это в 2-2,5 раза больше, чем во всех предыдущих гонках кроме первой. Но у первой в 2005 и бюджет был в 10 раз больше, да и вообще – она была первая. Получилось так хорошо благодаря интернету и стараниям команд по социальным проектам.
Разговор на встрече пошел о позиционировании. Леха Чубайс говорит: «Мы попали в небольшую, но уникальную нишу. Профессиональным спортсменам гонка не интересна – поскольку это не спорт. А для путешественников и любителей она слишком дорогая и профессиональная. Нам остались только богатые романтики». По-моему, это прекрасно. В застольной песне из моего студенчества пелось:
«Так лучше быть богатым, но здоровым
Так лучше водку пить, чем воевать»
Про водку каждый решает сам, но богатым и здоровым (т.е. молодым в душе) – это точно. Надо только, чтобы богатых романтиков было больше и чтобы они хотели быть вместе.
То есть, если небогат и чуть-чуть нездоров, в ЦА не попадаешь)))
К слову, как человек, имевший отношение к организации первой гонки (2005) в клане спонсоров, могу сказать, что она изначально задумывалась для весьма небедных людей. Романтиками такие люди остаются редко, поэтому назовем нашу гонку дорогим квестом. И будем правы)))