Сегодня с умным собеседником полдня разбирались в тонкой механике бренда «Экспедиция». Дело было в моем маленьком кедровом доме под Москвой. Речь шла и о том, что «Экспедиция» несет людям во внешнем мире, потому что то, что она несет нам, и так понятно.

Неподалеку от кедрового дома находится наша коптилка, в которой продолжаются кулинарные эксперименты. И в какой-то момент ее руководитель Сергей Ролдугин подъехал и привез нам на дегустацию свежезакопченного арктического гольца.
Мы позадавали Сергею сложные вопросы, над которыми бились сами.

Когда Серега уехал, моему собеседнику пришла мировоззренческая фраза про «Экспедицию» - «Живи настоящим!». Я в ней услышал и про настоящий момент (а не про прошлое и будущее), и про настоящие товары и услуги (например, как свежий голец), и про настоящего, а не фальшивого самого себя.

И фраза оказалась вкусной, и копченая рыбина тоже.